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                      二季度打印機市場逆勢增長,消費需求再爆發成為最主要助力

                      2025China.cn   2022年08月24日

                        IDC最新發布的《中國打印外設市場季度跟蹤報告(2022年第二季度)》顯示,2022年第二季度,中國打印外設市場出貨量為484.1萬臺,同比增長1.0%,環比增長22.3%。其中噴墨打印機出貨量213.9萬臺,同比增長13.9%;激光打印機出貨量230.2萬臺,同比下降3.0%;針式打印機出貨量40.0萬臺,同比下降26.5%。

                        2022年上半年,受國際環境復雜多變、國內疫情散發等超預期因素影響,我國經濟下行壓力加大。隨著疫情防控取得積極成效,一系列穩增長措施效果顯現,經濟運行穩步回升。同時,積壓已久的庫存得到全面釋放,各打印機廠商紛紛傾倉。因此,二季度打印機市場逆勢增長。IDC認為,雖然二季度打印機市場表現遠超預期,但下半年仍將面臨疫情反復、經濟復蘇遲緩的壓力,無論是需求還是供給仍存在著較多不確定性。

                      消費市場需求再次爆發,助推噴墨市場高速增長

                        二季度,各地出現疫情,居家學習、在線上課的教育需求以及居家辦公需求再次迎來大爆發,用戶對于打印機的需求尤其是噴墨打印機的需求激增。目前,首次購機用戶仍占據相當大的比例,因此低價的墨盒打印機對用戶仍具備非常強的吸引力。而且倚賴良好的供應,墨盒打印機出貨量大幅增長,同比增長48.9%。墨倉式打印機的供應仍未完全恢復,出貨量同比下滑18.4%。此外,從2021年開始,各廠商紛紛提高了激光打印機產品的價格,因此激光打印機在消費市場上的占比有所下降。

                        疫情爆發以來,消費用戶對打印機的認知與了解不斷加深。部分用戶對于打印機的選購也不再僅僅局限于價格、外觀等,對于打印機的打印成本、使用體驗、內容承載、售后服務等都提出了更高的要求。同時,隨著內容營銷、KOL/KOC種草、熟人推薦等營銷模式的快速發展,用戶的口碑管理日趨重要。像小米這類在粉絲運營上有著豐富經驗的生態玩家,在打印機市場的銷售上也取得了一定的成功。IDC認為,傳統打印機廠商除了關注傳統玩家外,也要關注新玩家的運作與發展。

                      短期內經濟繼續承壓,商用市場需求恢復緩慢

                        二季度,疫情造成的停工停產短期內致使商用打印市場再次出現下滑。全球經濟恢復速度正在放緩,從企業主的角度出發普遍不持樂觀情緒。對于企業尤其是中小企業來說穩住業績、生存下來仍是首要目標,辦公打印、OA數字化進程不會被優先考慮。

                        疫情過后,A4激光打印機的供應得到較快恢復,與同期持平;其中A4黑白激光打印機同比增長1.2%,A4彩色激光打印機受供應影響同比下滑5.2%。此前部分主流廠商對激光打印產品多次漲價導致其份額下滑,對此廠商迅速做出調整,下調價格、增加促銷來彌補市場份額的丟失。但同時,隨著企業采購預算的進一步縮緊,部分企業將采購噴墨打印機替代激光打印機。

                        二季度,A3幅面激光復合機降幅較大,同比下降33.3%。主要受到以下因素影響:

                        四月上海的疫情對主要復印機廠商的生產及供應造成了巨大的影響,即使疫情得到控制,供應也仍未恢復至正常水平;

                        二季度GDP僅增長0.4%,制造業PMI、規模以上工業增加值以及國房景氣指數等重要經濟指標均處于歷史低位。無論是企業活力還是企業信心均呈現低迷狀態,對設備采購進一步縮減;

                        受疫情及全球局勢的影響,政府在民生及國防方面的支出均大幅增加,也將對非必要支出大幅縮減。

                        當然,商用市場需求的下滑也直接影響了針式打印機市場的發展,針式打印機同比下滑26.7%。疫情的反復助推企業數字化轉型趨勢的加速,長期來看,針打市場將繼續大幅下滑。

                        IDC認為

                        疫情使得各行各業的生產經營受到影響,雖然在短期內打印機廠商的供應得到了快速的恢復,但是下半年消費市場需求能否繼續維持、商用市場需求能否快速恢復仍未可知。因此,各打印機廠商仍需保持警惕,合理制定銷售計劃、管理渠道庫存、監測市場需求變化。

                      (文章來源:IDC咨詢)

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